欢迎来到犀牛网! 登录 免费注册

微商,招商,加盟,代理,招商加盟,加盟代理,犀牛网
400-728-9861
客服电话: 8:30 - 23:00
热点资讯 创业指南 最新动态 市场行情 创业秘籍 最佳商机 项目分析 草根必读 创业问答 创业经历 暴利行业 项目筛选

  • 首页
  • 资讯
  • 热点资讯
  • 安踏高级总监朱敏捷:奥运营销要抓住与消费者的相关度
    来源:鞋都网  发布日期:2019-09-20  发布者:eeeee  共阅109次  字体:

    在日前举办的“洞察体育力量·体育大生意2016体育营销峰会”上,安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷分享了安踏的里约奥运营销经验。

    安踏高级总监朱敏捷

      营销赛事-去打破

    朱敏捷在“赛事营销-去打破”的主题演讲中表示,在本届奥运会上,公司加强对热点事件的把控,利用具有冲击力的视觉和文字,在社交媒体上创造了一个又一个热门话题:

    8月9日,当孙杨在200米自由泳夺冠,用成绩回应霍顿后,官方微博发出的GIF动图和“胜利是最快的反击”的文字,一天后阅读量就达130多万;

    10日的吕斌事件中,贴出“拳头能解决的问题,请别用权力”,配以他流泪跪地亲吻拳击台的图片,当晚阅读量就达203万,图片点赞数为2万多个;

      当龙清泉时隔八年重回巅峰时,推出的GIF动图是在他展开的双臂上方分别写下“扛得住所有压力”,“才能接得住所有惊喜”;

      邓薇打破了女子举重63公斤级的世界纪录,GIF动图则写道“份量在手上”,“纪录在脚下”;

      孟苏平问鼎女子75公斤以上级冠军,则喊出“你眼中的逆转其实是我的勇敢”。

      在新浪微博上,安踏的“去打破”话题共吸引了1.7亿的阅读量以及31.8万的评论量。

    安踏朱敏捷:奥运营销要抓住与消费者的相关度

    朱敏捷表示:和上届奥运会相比,本届奥运会安踏奥运营销的最大变化就是更加注重互动性,通过互动传递安踏品牌理念。

    除了营销外,安踏在商品层面也做了很多新的尝试,针对可能发生的热点事件提前做好商品准备,比如安踏提前准备了纪念2016年里约奥运会中国首金的商品,安踏希望通过这个商品来纪念这一经典时刻,与消费者共享奥运荣耀。

      品牌如何做好奥运营销

    朱敏捷指出:奥运营销要抓住的,不能只是胜利和金牌,更重要是跟消费者的相关度。不能跟观众、用户和消费者的兴奋点结合,就会失去认同。因此本届奥运会,安踏的奥运即时营销从设计到文案,都追求强烈的视觉效果和富有语感的文字,力求符合年轻消费者的口味。

    通过“打破”的力量,安踏与年轻人形成了强烈的情感共鸣,赋予了品牌更为鲜明的性格,不仅给自己注入了新的内涵,同时也让消费者对于安踏与奥运有了更加紧密的联系,而借用全球最顶级的体育赛事的营销,也让安踏在国际上的知名度进一步提升。

     

    声明:本站部分图文内容来自互联网。如有侵权 请及时告知,我们将审核删除 QQ:1624085137 欢迎投稿

    [打印本文] [返回顶部] [关闭该页]

    网友评论

     暂无评论

    发表评论

     

    热门资讯

     

    最新资讯

    更多...

    热点资讯

    更多...

    创业指南

    更多...

    最新动态

    更多...

    市场行情

  • 登录网站
    输入http://www.tm680.com
    网上搜索
  • 寻找意向产品
    点击广告位查找
    热门产品查找
    根据搜索查找
  • 留言,电话咨询
    电话咨询厂家
    页面留言咨询
    在线咨询
  • 双方洽谈
    双方沟通相关事宜
    代理要求
    厂家政策支持
  • 合作成功
    进行考察核实
    签订合同
    代理成功
  • 中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证: 闽ICP备:19009596-1号
    犀牛网版权所有 © 晋江耐特网络科技 


    犀牛网只提供交易平台,对具体交易过程不参与也不承担任何责任。望供求双方谨慎交易。